中宏网福建12月5日电(记者 王梅娟)12月4日,“中国茶·新国货 国缤茶持续助力盛世茶叙”活动隆重举行。华祥苑携手著名财经作家吴晓波、泉州石狮市博物馆馆长李国宏以及全国各地合作伙伴、广大茶友,一起领略“世界遗产”的风采,聆听“爱拼敢赢”的闽商故事,探索“让世界爱上中国茶”的新路径。
活动现场,吴晓波带来了一场主题演讲,深度解读了国货的百年激荡之路和当下的经济形势,以及“经济周期”之下,华祥苑新国货的机遇与底气,为茶行业解析了发展方向。吴晓波认为,茶饮是少数与经济周期无关的商品之一,是少数与科技进化无关的行业之一,也是少数有机会诞生中国式奢侈品的品类之一,因此茶行业是一个有前景的行业。
关于华祥苑新国货的方法论,吴晓波是这样解读的:庄园茶——品质严控是王道;国缤茶——“茶中茅台”的惊艳;“健康、共享、成长、荣耀”的圈层文化是酵母。这,也正是华祥苑作为新国货茶企的机遇与底气所在。
【成长】打造中国茶文化的国货之光
华祥苑董事长肖文华曾说过:“我们有一个梦想,让世界爱上中国茶。100多年前,巴拿马万国博览会,中国茶,首次以“中国造”的“国货之名”亮相世界,夺得众多奖章,但这个100多年前的第一次,至今仍是最辉煌的那一次,这是一个问题。”
对国货而言,最好的时代已经来临,在新国货已经成为一个流行词的今天,国货品牌要如何找到自己的角色?这是每一个中国品牌都需要思考的课题。那么,在这一过程中,华祥苑作为茶行业的国货品牌,该如何选择方向呢?
“新国货创业,一注重货品,即商品质量,二注重国,即中国元素,因此,品质和文化是茶行业的最关键点。”吴晓波表示,华祥苑做庄园茶是正道,打好了品质严控和完善自主全产业链的基石,同时不断推进以国缤茶为载体的对外文化传播,并进一步扩大圈层文化影响力,提升社交属性。
【健康】秉承工匠精神 坚守品质
华祥苑迄今已在中国各主要茶品类原产地布局8座茶庄园,从源头把控品质,涵盖乌龙茶、红茶、白茶、绿茶和黑茶等中国茶核心茶品类,好茶是种出来的!承担守护国民健康之责,一方水土一方茶,茶庄园的茶树都生长在适宜的生长地,建一座庄园只为一杯好茶。
华祥苑董事长肖文华表示,用自主全产业链,缔造出礼待76国贵宾喝的茶。国货的100年,国缤茶的20年,一杯中国茶,致敬百年国货!
据介绍,截至目前,华祥苑品牌门店在全国已超2780家,是综合茶类品牌茶企的领跑者;华祥苑国缤茶系列产品则成为了茶界的首个综合茶类国缤系列产品超级单品王。这便是华祥苑的品牌实力体现。
吴晓波与华祥苑因新国货结缘,见证了华祥苑成长为茶行业的“国货之光”,现场,吴晓波为华祥苑颁发了“2021年新国货最佳推广合作伙伴奖”;同时,也启动了“2022年新国货·国缤茶华祥苑新国货加速计划”,并进行合作签约,共同开启新国货品牌新的发展之旅。
现场,吴晓波为华祥苑颁发了“2021年新国货最佳推广合作伙伴奖”;同时,也启动了“2022年新国货·国缤茶华祥苑新国货加速计划”,并进行合作签约。
【共享】 传承茶文化·让世界爱上中国茶初心不变
国缤茶,承载着中华民族的文化和精神,怀揣着“让世界爱上中国茶”的梦想,近年来,华祥苑频频亮相于国际舞台之上,唱响一首首中国茶的主旋律,向世界传播中国茶文化,展现中华民族的文化自信与博大精深。
“中国茶·新国货 国缤茶持续助力盛世茶叙”活动选择在泉州进行,对于华祥苑来说,有着特殊的意义和情感。
泉州古称“刺桐”,位于中国东南沿海是海上丝绸之路起点,曾是东方第一大港,世界海洋贸易中心。如今的泉州,昂首阔步迈入了“万亿GDP城市”,跻身于“世界遗产名录”,成为21世纪海上丝绸之路先行区。千百年来,大量的中国茶叶、瓷器、丝绸,沿着海上丝绸之路走向世界,蜚声海内外。中国茶文化,也因此风靡世界。
20多年前,华祥苑董事长肖文华凭着闽商“爱拼才会赢”的热血以及“让世界爱上中国茶”的初心,带着家乡的铁观音开始走南闯北。
从2017年的金砖厦门会晤到2021年的世界遗产大会、COP15大会,华祥苑3成国礼,11次助力盛世茶叙,被76国贵宾品鉴,成为世界难忘的中国记忆。而这之中,华祥苑安溪铁观音是国缤茶战队中的首位重要成员。
华祥苑更是第28届“中国金鸡百花电影节”、第33届“中国电影金鸡奖”官方指定茶叶品牌,茶叙成为“中国电影金鸡奖”亮点之一,为电影节融入了中国茶元素,这是传统茶文化与当代艺术盛典的完美融合。
记者还了解到,近日,华祥苑循着旧时的滇藏茶马古道路线,在西藏拉萨启动一场普洱老茶收藏品发布会,绽放岁月经典与“世界屋脊”碰撞的高光时刻。
据悉,西藏素有“世界屋脊”之称,当地藏族人民的饮食多以肉食乳品为主,而茶叶具有解油腻以及富含各种微量元素,被当地作为日常营养补充的重要来源。正是由于茶叶是对藏族人民膳食结构的有效补充,因此,很快就受到当地人民所追捧,进而成了“宁可一日无食,不可一日无茶”的民生之茶。
茶马古道,以茶易马,一眼千年。今年8月份,华祥苑在西藏的第一家门店拉萨雪域天街紫竹店正式开业,至此华祥苑完成了终端门店覆盖中国大陆所有省份的战略布局。
当今,世界的目光,正在聚焦于申遗成功的泉州和不断崛起的中国茶。在这个充满文化与自信的城市,华祥苑带着”“国货之光”的自信而来,将美好的愿景公诸于众,号召着更多人的加入。
【紧跟时代潮流 华祥苑走进数字时代】
在活动现场,“数字华祥苑”正式启动。2021年,华祥苑上线了全物流智能仓“国缤1号智能仓”,标志着华祥苑步入智能化2.0时代。如今,华祥苑已全面推进数字化产品、数字化营销、数字化物流、数字化仓储,推动品牌融入新的发展阶段。
【荣耀与担当】助力乡村振兴 国缤茶“双王”重磅登场
作为茶产业龙头企业,华祥苑积极响应国家政策,扶贫助农,以茶庄园促进茶行业,并助力乡村振兴,践行大国品牌的责任与担当。
2019年,华祥苑对畲族青年返乡创业项目进行帮扶;2020年,华祥苑携手厦航、寿宁政府,共同打造扶贫示范基地,共同推出当地特色茶白鹭缘品牌......
“让世界爱上中国茶”并不是一件简单的事。“双王”是华祥苑国缤茶家族里的2大新成员,即七星国缤茶和国缤COP15老班章。七星国缤茶为2017年9月3日金砖厦门会晤时,中俄双边会晤现场领导品鉴茶;国缤COP15老班章则是华祥苑秉持保护与发展共赢、响应COP15大会主题全新打造的重量级老班章新品。
未来,吴晓波认为,2022年中国经济还会处于后疫情时代,进行新的消费升级和产业转型,我们可以看到国内市场慢慢开始复苏,特别是大家对国货的需求会产生新的消费亮点,茶产业也迎来了一个特别好的春天。